行銷廣告文案撰寫技巧-【幕僚觀點vs.業務觀點:效率與效能的差異】
身為業務單位人員,姿態得放低,思考不能太過好高騖遠,不過卻必須相當務實。最近在幫同仁檢視最新的DM設計時,相當意外的,看到的居然是一張毫無吸引力的內容,這在業績導向的業務單位中是絕對不容許發生的事,或許這的確是一張漂亮的文宣品,但卻無法讓顧客買單,原因就出在多數人總是以幕僚的角度來設計廣告文宣,卻從來不懂得該如何以業務的角度來出發。隨後我便將所有部門同仁找了過來,順便做個機會教育~~
看全文分享內容-職場心得(職場甘苦|閱讀心得|讀書心得)+網路行銷(文案撰寫|部落格行銷|社群行銷)+體育賽程(籃球賽程|棒球賽程)+影劇心得(日劇心得|韓劇心得|電影心得)+旅遊景點|美食餐廳,讓大家因分享而共同成長。
身為業務單位人員,姿態得放低,思考不能太過好高騖遠,不過卻必須相當務實。最近在幫同仁檢視最新的DM設計時,相當意外的,看到的居然是一張毫無吸引力的內容,這在業績導向的業務單位中是絕對不容許發生的事,或許這的確是一張漂亮的文宣品,但卻無法讓顧客買單,原因就出在多數人總是以幕僚的角度來設計廣告文宣,卻從來不懂得該如何以業務的角度來出發。隨後我便將所有部門同仁找了過來,順便做個機會教育~~
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一個部門能夠替公司帶來多少淨利,並不足以衡量該部門領導者的能力高低,要知道的是,營業額多寡,似乎也是一個重要的參考指標。淨利代表的是實際上賺了多少錢,除了增加營業額,也能透過削減成本來提高淨利,不過營業額卻完全不是這麼一回事,它的背後其實還隱藏著一個更重要的訊息:市場佔有率。簡言之,淨利代表這個單位「現在」能不能好好活下去,而「營業額」則代表了你未來有沒有機會~~
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閱讀最有趣的地方,在於書中的觀念與自己的思考方式互相衝突那一刻,此時,該堅持或是該放下既有的觀念,考驗的是自己的邏輯思考及判斷是否足夠成熟穩健,最忌諱的閱讀方式是所謂的「盡信書」,若凡事盡信書,則不如無書,同樣的人,閱讀著同樣一本書,所讀到的重點、所體會到的意境截然不同,這才是閱讀的意義所在,因為閱讀的目的從不在統一大家的思考,而是幫助大家跳脫出既有的框架,看到更寬廣的思維模式~~
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購買關鍵字廣告的目的,是希望透過關鍵字廣告來將有需求的訪客透過廣告內容引導到目標頁面,並依照投放關鍵字廣告所期望方式讓顧客完成所設定的轉換動作,這就是關鍵字廣告投放之前得先有的基本概念,此外如果想讓關鍵字廣告操作過程更有成效,有些在投放關鍵字廣告前必須知道的基本認知,你不得不知道,否則再多關鍵字廣告預算,也很難有成效~
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想解決問題,就得先了解問題,然而,現今職場上會面臨到的問題通常並不單純,而是經由不同元素混合而成的複合式問題,問題來了,解決問題通常需要對問題本身所涉及到的專業有一定程度的了解,否則,你將很容易忽略許多解決問題的關鍵線索,但複合式的問題麻煩就麻煩在它往往牽涉到太多不同領域的專業,你根本不可能在短時間內快速上手,即便你是個總能夠在事前做足充分準備的人,但你終究無法預測所有可能需要的專業究竟有多少?
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職場上常聽到老一輩的前輩或主管會這麼勉勵年輕幹部:『年輕就是本錢,成功的背後伴隨著就是孤獨,正因為沒有親情、愛情及友情的羈絆,你才能夠讓自己無後顧之憂的去放手闖蕩,等功成名就之後,再回過頭來尋找這些曾經「遺失的美好」也不遲~~』
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今年年初,我親自帶了幾個剛轉調過來的同仁,當他們在闡述目前的工作狀況時,呈現出的就是十足溺水者的表情,不過,當我試著拋下救生圈給他們,想辦法幫他們解決了問題,卻發現他們似乎還是滿臉驚恐,依舊無法脫離溺水的狀態,有趣的是,一個真正有能力、有抱負的工作者,為了一展長才、展現自我,只為了替自己爭取到一個表演舞台,應該在困擾已久的問題被排除之後,會露出鬆了一口氣或是興奮感才是,但是從他們的表情之中卻完全看不出任何「得救了」的興奮感,反而一個問題解決之後,他們會趕緊拋出一個新的問題,此時,我才意識到…………原來這個問題並不是真正的問題,而是一個保護傘…………..一個用來掩飾自己無能為力的保護傘……………
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最近看到NBA的熱門焦點新聞,火箭隊為了下個球季的勝利開始招兵買馬,不過,卻因為手法太過粗糙、拙劣,甚至是有些無情、有些勢利,而惹了一些爭議,先是為了搶下原尼克隊的明星級自由球員Carmelo Anthony,而得罪了在今年賽季表現相當突出的林書豪,此外,更由於大動作的搶人表現,讓火箭隊的另一位功臣Chandler Parsons怒火中燒~~
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團隊想要擴大,透過內部相關單位整合或是異業結盟會是最快的方式,況且,這麼做還可以為彼此立即帶來以下好處:
一、資源共享,可節省成本支出,避免資源浪費
二、技術共享,可降低專業領域的進入門檻
三、人力資源共享,可快速獲得優質人才,節省人資及教育訓練成本
三星在行動通訊領域扎根已久,從傳統的直立式手機、折疊手機,衍伸到智慧型手機以及平板電腦、變形平板的開發,在智慧型手機領域裡,有別於賈伯斯對於觸控筆發明的嗤之以鼻,三星倒是在觸控筆領域的軟硬體設計、開發表現相當亮眼,Note系列的長銷熱賣就是一個很好的成功案例~~
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上禮拜六和公司籃球社團的同事們打完球之後,同事突然問了我一個問題:「Ryan,你今天好像投進特別多球,應該感覺很有成就感吧?」的確,今天的手感還不錯,比起前幾場球來說,表現的確比較好一些,不過我卻還是覺得今天的球打得非常無趣……………同事看到我的反應似乎不是很開心,而我只是淡淡地解釋:「進球多少根本不是重點,不過當我有很好的空檔時卻總是拿不到球,只能眼睜睜看著隊友寧可硬切、亂出手,這讓我感覺打得相當無力……………….」
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身為主管,務必得持續多方學習,讓自己更有深度,一個沒有深度的主管,說出來的話只會讓人感到膚淺、迂腐、可笑,即便你難得提出一個的確是經過深思熟慮的想法,員工也會往最膚淺的角度來思考………….只因為,你早就被看透了,這,就是大家對你的刻板印象………….
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許多人都有飼養過寵物,而你也一定有過這樣的經驗,一家人當中,你家的毛寶貝似乎通常只會和某個人特別親近,然而,這個人卻未必是負責提供食物和飲水的人,也不見得是最常帶牠出門散步或玩耍的人,當然,也不見得會是負責帶牠看病甚至是幫牠治療傷痛的人,這就是動物的天性-靠著敏銳的直覺來判斷誰是值得倚靠的人~~
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六月份,公司一共安排了四場對外的籃球比賽,其中,第二場比賽過程,特別讓人印象深刻~~由於第一場的慘敗,讓大夥們對於這場比賽特別重視,不過對手卻在一開始就失誤連連,讓我們得以趁勢把比分拉開,但有趣的是,對手最重要的失誤,莫過於第二節尾聲,同一名選手連續四次被裁判吹帶球走步,這樣的判決,對一個團隊來說,傷害非常大,不過卻發現對方明明就還有人可以替換,而這名頻頻失誤的選手也並非有著什麼能夠決定勝負的專長,但是對方就是不換人,也不去提醒該名選手必須注意自己的失誤,反而所有人都開始在場上及場下窸窸窣窣,叨唸著裁判的判決有問題,就這麼一直抱怨到結束。
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每天都會瀏覽許多不同網頁,也都會在邊邊角角看到許多由Google所提供的圖像式輪播廣告,其實早已見怪不怪,不過幾乎從來都不會點擊就是了~~然而,有一系列的廣告卻總是讓我特別印象深刻,就算平常不會去點擊連結,不過卻總是好奇裏頭時常出現的一個英文單字”SLIM”,稍微看了一下,才知道是”bellroy”這個品牌的皮夾所做的廣告~~
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