行銷個案分析-【Bellroy的超輕薄皮夾】

彌月送禮
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每天都會瀏覽許多不同網頁,也都會在邊邊角角看到許多由Google所提供的圖像式輪播廣告,其實早已見怪不怪,不過幾乎從來都不會點擊就是了~~然而,有一系列的廣告卻總是讓我特別印象深刻,就算平常不會去點擊連結,不過卻總是好奇裏頭時常出現的一個英文單字”SLIM”,稍微看了一下,才知道是”bellroy”這個品牌的皮夾所做的廣告~~

Bellroy的超輕薄皮夾

Bellroy的超輕薄皮夾

終於在某一天,或許是基於長久以來的好奇:「皮夾不就是皮夾,可以輕薄到哪裡去?而且那麼輕薄又有什麼意義?」,不過,當我點進廣告連結來到bellroy的官方網站,簡單又不失典雅的歐美風網頁設計,大概就能知道商品的定位和價位大概會落在哪裡,bellroy的商品樣式其實並不多,沒錯,只有皮夾,而且皮夾的款式只有九款,不過,每一款的設計概念卻相當讓人印象深刻~~

Bellroy的超輕薄皮夾

首先,bellroy的皮夾並不是以傳統的長皮夾、短皮夾、零錢包或是名片夾之類以外型及功能來做區分,而是以不同的「使用情境」來區分出每款皮夾的設計概念,搭配上每款商品都有一則簡單俐落的影片做詳細的功能介紹,更方便消費者能夠依據不同使用情境(但同樣都很輕薄又有型)來選擇你要的款式~~

bellroy的皮夾依據使用情境,一共有九大主題,有興趣的朋友們就自行連結到官網(https://bellroy.com/)點選相關的介紹影片作觀看瞜,在此就不一一說明,僅挑選幾款特別讓人印象深刻的分類來簡單介紹,比方Passport Sleeve及Travel Wallet兩款,都是以經常出國旅遊的消費者所設計,設計的目的,主要考量到出入境的方便性,包括得頻繁取出、收好的護照,以及一些出入境所需要用到的資料的快速收、取,此外,為了方便您填寫出入境相關資料,這兩款皮夾還貼心的附上一支可補充墨水的原子筆,當然,這枝筆一樣兼顧了取用、收納的美觀及便利性;接著,Hide&Seek這款”捉迷藏”系列的設計,則是在許多意想不到的地方做了許多「暗袋」的設計,當你以為已經沒有任何地方能夠藏鈔票或卡片時,總會有意外的空間能夠讓你藏好它們,相當有趣的設計,既可以保護你某些不願露白的額外鈔票或重要卡片不會被發現,還可以讓你享受在看似身無分文時,卻在這些「意外」空間找到現金的樂趣;而Take Out這款皮夾設計則更是特別,一次將長皮夾與短皮夾合而為一,一般時候你可以把它當成一般的長皮夾使用,如果發現口袋不夠深,想換個短皮夾,則可以將內裡取出(Take Out),馬上就多了一個短皮夾可以使用,讓你能夠應付不同包款及褲型~~

從bellroy的案例中可以發現,品牌的主軸在於輕薄又有型,而為了具體化這個抽象概念,bellroy的設計團隊則想出了九大使用情境來讓消費者藉由在不同場合、不同需求時,能夠想起這個品牌,從吸睛度十足又相當清楚明瞭的”SLIM”這個單字,一直到創意十足的情境設計,成功的讓消費者「單純」的記住品牌想營造的印象,而沒有過多華而不實又有些太過抽象的名詞或是形容詞讓消費者搞不清楚品牌的用意,相當有趣的品牌經營案例,分享給大家~~

※Bellroy的官方網站:https://bellroy.com/

★附上LV及Cucci的皮夾分類方式以供比較:

《LOUIS VUITTON》>皮夾分類:
long wallets、compact wallets、coin purses、card holders、key holders、Hotstampable

《Cucci》皮夾分類:
billfold wallets、card holders、money clips、coin wallets、zip around wallets、leather wallets、ID wallets、key cases

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