在網路上時常可以找到各式主題的網路行銷課程，有的教你專業技術，包括自架網站、軟體設計、程式撰寫，有的教你行銷觀念，包括社群經營法則、消費者行為及心理分析，有的則教你更加實務的部落格經營、文案撰寫、曝光方式。原則上各式各樣的課程資訊五花八門、琳瑯滿目，不過卻也有一種頗具爭議、但卻又相當具有吸引力的「速成課程」，總是以聳動的標題（像是「SEO的暗黑心法速成班」、「一個禮拜粉絲人數破萬的暗黑社群密技」），徹底吸引了所有好學者的目光，也讓身邊許多朋友或是同仁們都忍不住來問我究竟這樣的課程值不值得上？面對這樣的問題，我必須說，我相信既然業者敢打出這樣的標題，就應該真的會在課堂上教授這些所謂的「黑暗行銷手法」（畢竟應該沒有人會願意隨意砸了自己的招牌吧…………….）不過大多數「速成型」的課程主要都是偏向於教授「看短不看長」的操作方式，比較像是「偷呷步的伎倆」，如果你只求短期營收，學了也不會有什麼壞處，只是通常無法保證長久有效就是了，這點你必須先有所認知。
對我來說，學習網路行銷的目的是為了更了解行銷本質，讓自己能夠更了解行銷的核心，然後再搭配實務操作經驗，才有機會在未來能夠靠著自己所內化吸收的專業知識作出不一樣的創新模式，只因為在行銷的世界裡，唯有不斷創新才能做的長久、也才有未來可言。比起那些「短期速成的暗黑密技」，「行銷學的核心觀念與土法煉鋼的實務操作經驗」不僅歷久不衰，而且隨著時間的流逝，這些知識與經驗只會越來越有價值，只因為你所學到的是釣魚的技巧，比起那些只是不斷餵你魚吃的短期速成伎倆，與其教你獨立的本事，還不如透過誘餌把你綁在自己身邊會來的比較有商機啊！！這也就是為何多數業者總是喜歡教你技巧，卻始終不願教你最核心的行銷知識。因此，對我來說，雖然把時間投入在這些「有保存期限」的速成課程未必完全沒有幫助，但我寧可把時間多投入在行銷專業知識與實務上的學習上。
因此，對於大家的疑問我會這麼回答，如果這些聳動的「暗黑技巧課程」你的確「馬上」就用得著，而課程費用又不是太貴的前提下，去聽聽看倒也無妨，不過得有個心理準備，等這些「LEVEL 1」的課程過了短短一兩個月的保存期限之後，你可能就得乖乖去接受「LEVEL 2」的進階班了，因此，該不該花錢上這樣的課程，除了得考量你是否有「立即性」之外，你可能還是得對於網路行銷的操作有一定的概念，否則在一無所知的情況下就貿然去上課，那麼當課程費用隨著一堂堂初階、進階、高階班的費用支出，在這些「沉沒成本」無法回收的前提下，你很有可能就只能任由業者擺佈了………………
另外，還要提醒大家的是千萬別因為學了這些速成的技巧就忘了去追求行銷的本質，畢竟這些才是你未來創新所必備的重要資產。試想，只要行銷的本質（也就是人的慾望）一天不消失，這樣的行銷知識與實務經驗只會越來越有價值；不過若是你將大多數的心力全投入在「速成技巧」上，只要相關的技術版本不再更新，那麼你之前所累積的經驗與投入成本可能終將毀於一旦，畢竟比起人類的需求改變，技術版本的淘汰速度可是要來的快速太多了。因此，同樣的時間、同樣的金錢，該投入短期速成技巧？還是該投入行銷核心知識的學習？若是考量到投資報酬率以及未來性，我想，答案應該是相當淺而易見，共勉之，大家加油～～
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