行銷個案分析-【《賈伯斯》電影廣告:暗示】

彌月送禮
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由艾希頓庫奇所主演的熱門強片「賈伯斯」已隆重上映,不知大家是否已經到電影院去參拜過這位當代傳奇人物?為了宣傳這部新戲,該有的行銷廣告曝光,想當然爾,片商一樣都不少,然而,大家是否注意到,在我們最常看到的電視廣告中,片商似乎動了點巧思(當然也可能只是個巧合罷了XD~~),在廣告的最後面,OS.巧妙的加了一句話:「歡迎各大企業搶先包場!」

當我們仔細拆解這句廣告詞,「包場」二字將團購的概念暗示性的加入廣告宣傳中,讓「團體購買」的概念烙印在觀眾腦海中,而「各大企業」四個字,則讓原本單純的電影欣賞附加上「商業學習、觀摩」的色彩,這樣的言語或是文字暗示有個相當明顯的效益,那就是除了讓一般對賈伯斯的一生崇拜或好奇的人有機會購票外,某些特殊族群也容易對號入座,而將商品列入購買的選項之中,舉凡公司主管在獎勵或激勵員工時,可能會因此將預算花費在包場觀看最夯的賈伯斯電影上,即便公司規模未必大到能夠包場,也會讓主管鼓勵或是主動帶幾名重點培訓幹部前往觀賞,由於電影主題本身與商業似乎脫離不了干係(畢竟賈伯斯堪稱商場上的一代傳奇人物),因此這趟電影觀賞行程也可看成是業界觀摩亦或是經驗學習,這樣的概念更加深企業購票的動機。

一句好的台詞或是口號能抵過十句冗長、多餘的補充或描述,而好的台詞或口號之所以好,在於一句簡單的句子必須經過細心編排與巧思,若是單純平鋪直述,為了寫而寫,則這樣的文句即便能夠簡易的量產,卻由於缺乏靈魂與力道,而無法和顧客的內心產生共鳴,如果是這種有跟沒有都一樣的文案,那麼不如從一開始就別浪費時間撰寫與曝光了吧………

別老是抱怨顧客為何不買單你的銷售文案,先問問自己是否真的有寫進目標族群的內心深處之中,不夠理解消費者心理與消費者行為,那麼花再多時間都不過是浪費資源罷了………

共勉之~~小小心得,分享給大家~~

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