標籤: seth godin

賽斯．高汀在《肉丸聖代》一書中，將企業依照傳統生產流程所生產出來的產品比喻成主菜－肉丸，而為了行銷這道主菜，行銷人員必須透過各種行銷手法，想方設法在肉丸上加入各種裝飾以增加賣相，當傳統的產品生產思維搭配傳統行銷模式（電視廣告、廣播，亦或是電郵行銷），就如同在肉丸上加入美味的醬料與配菜，是如此的相得益彰，然而，當這些產品搭配上新穎的行銷模式（Youtube、Facebook、Myspace、Pinterest），則會讓這道主菜變得噁心而難以下嚥，彷彿在美味的肉丸上加上冰淇淋聖代………當企業主尚未意識到時代變遷如何影響著經營管理，而必須做些改變來應對時局，只會讓行銷變得更加耗時費力而無效率，這就是《肉丸聖代》所想闡述與討論的議題。