行銷廣告文案撰寫技巧-【幕僚觀點vs.業務觀點:效率與效能的差異】
身為業務單位人員,姿態得放低,思考不能太過好高騖遠,不過卻必須相當務實。最近在幫同仁檢視最新的DM設計時,相當意外的,看到的居然是一張毫無吸引力的內容,這在業績導向的業務單位中是絕對不容許發生的事,或許這的確是一張漂亮的文宣品,但卻無法讓顧客買單,原因就出在多數人總是以幕僚的角度來設計廣告文宣,卻從來不懂得該如何以業務的角度來出發。隨後我便將所有部門同仁找了過來,順便做個機會教育~~
看全文分享內容-職場心得(職場甘苦|閱讀心得|讀書心得)+網路行銷(文案撰寫|部落格行銷|社群行銷)+體育賽程(籃球賽程|棒球賽程)+影劇心得(日劇心得|韓劇心得|電影心得)+旅遊景點|美食餐廳,讓大家因分享而共同成長。
身為業務單位人員,姿態得放低,思考不能太過好高騖遠,不過卻必須相當務實。最近在幫同仁檢視最新的DM設計時,相當意外的,看到的居然是一張毫無吸引力的內容,這在業績導向的業務單位中是絕對不容許發生的事,或許這的確是一張漂亮的文宣品,但卻無法讓顧客買單,原因就出在多數人總是以幕僚的角度來設計廣告文宣,卻從來不懂得該如何以業務的角度來出發。隨後我便將所有部門同仁找了過來,順便做個機會教育~~
看全文邏輯思考是我在面對公事上的自我要求,對團隊的要求亦然,畢竟,沒有邏輯的做事方法或討論,都不過是在浪費彼此的時間,然而,所謂的邏輯思考並沒有想像中困難,以最常見的行銷基本功-廣告文案撰寫為例,對我來說,任何沒有邏輯的廣告文案都不具任何意義,但這並不意味著這樣的文案內容毫無可取之處,有時文案”誤打誤撞”,還是有可能產生部分優質的內容,只不過片段的優質內容以沒有邏輯的方式拼湊在一起,就變成一個似是而非、不知所云的廣告文案,對我來說,這些片段的優質內容都可稱之為”美麗的巧合”。
看全文許多人在行銷市場上,為了打敗對手,往往將注意力集中在自己的最大優勢所在,認為只要將這項優勢發揮到極致,就有機會勝出,然而,欲操作逆勢操作的重點在於你必須先找出自己的相對弱勢,想辦法將弱勢扭轉成最大優勢,才有機會讓自己免於紅海競爭,另創藍海市場,也唯有將戰局拉到藍海市場中,才有機會讓自己以小博大,以小錢贏大錢,成功戰勝巨人,小小的巧思,也能獲得大大的效果。
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