賽斯高汀在《肉丸聖代》書中曾提到一個觀念，行銷人的重點不該被動等著去迎合市場上的噪音，而是必須主動成為市場上的噪音製造者，就如同台灣前陣子所出現的一則有趣報導，某小吃店老闆因為體認到電視節目及新聞媒體所報導的美食，在顧客嘗過之後，絕大多數似乎都是「地雷」…….因此老闆反其道而行，在店門外高高掛上布條來感謝沒人報導，卻反而意外地讓他大大增加了前所未有的曝光度，不知道各位是否常有這樣的經驗，當你在偶然間發現一個不錯的商品或美食，你也正準備好好了解，甚至有著強烈的動機想買單時，卻發現……..這個店家早已因為經營不善而倒閉……..當然……..這些你所渴望的產品也跟著老闆一起退隱江湖……..
以往，我們都會將焦點著重在如何創造出明星商品，然後便期待著商品本身就具備優秀的行銷能力，或許這樣的思維在過去溝通及資訊傳播管道有限的前提下，的確有機會帶來龐大營收，然而，現今社會卻充斥著各種行銷工具及宣傳手法來製造各種噪音，進而干擾了你想傳遞給消費者的各種訊息，這樣的問題，無可厚非，除非社會不求進步發展，否則問題只會越來越嚴重……..
因此，與其聚焦在如何製造出明星商品，你更應該聚焦在學會如何製造噪音，你必須了解什麼樣的「音頻」才能進到消費者的耳朵裡，而進到消費者耳朵裡的這些聲音必須牽動到哪一條感官神經，進而誘發消費者的購買意願及行動力，這才是主動積極的作為，而不是被動消極地等著消費者主動上門購買你所認為的明星商品，那只會造成雷聲大雨點小的反效果，甚至讓需要的人在迫切需要時卻找不到，當然無法帶來任何營收，共勉之，大家加油～～
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